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Umbrüche in der Werbevermarktung – Wie verschieben sich die Gewichte?

Oktober 2013 | Dr. Henning Röper | Medien | Präsentation | Studie

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Präsentation bei den Medientagen 2013

Werbeeinnahmen sind eine wesentliche Erlösquelle der meisten Medienunternehmen. Doch dieser Markt ist strukturell in Bewegung. Technologisch getriebene Innovationen steigern die Attraktivität von Onlinewerbung gegenüber anderen Mediengattungen, wobei vor allem die gesteigerte Videonutzung und die Nutzung mobiler Endgeräte eine wichtige Rolle spielen. Werbungtreibende setzen in ihrer Kommunikation zudem vermehrt auf Owned und Earned Media, klassische Werbung (Paid Media) ist also nur noch einer von drei wichtigen Marketing-Kanälen.