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„Big Data oder die Zukunft der Mediaagenturen“: Solon auf den Medientagen München 2016

Noch vor wenigen Jahren waren Mediaagenturen die Instanz zur Bestimmung der optimalen Höhe von Werbeinvestments sowie deren Verteilung auf Mediengattungen und Regionen mit dem richtigen Timing.

Heutzutage liefern auf Online-Plattformen erhobene Nutzerdaten den Werbetreibenden immer mehr Transparenz über Zielgruppen und Werbewirkung. Gleichzeitig lassen sich Werbeformen immer genauer steuern: dabei werden Streuverluste reduziert und Conversion Rates maximiert. Langfristige Planung und ausgehandelte TKPs werden durch sekundenschnelle, datengetriebene Werbeplatzauktionen ersetzt.

Mediaagenturen müssen sich deshalb neu positionieren: Wenn Zielgruppen- und Wirkungsdaten kein USP mehr sind – wie können sie Werbetreibendenden dann einen echten Mehrwert bieten, für sie auch bereit sind zu bezahlen? Und kann die rein datengetriebene Steuerung von Werbung langfristig erfolgreich sein oder gibt es Bereiche, in denen „menschliche“ Erfahrung und Intuition unerlässlich bleiben?

Diesen und weiteren Fragen geht Dr. Marcus Englert, Associate Partner und Geschäftsführer bei Solon, zusammen mit hochkarätigen Gästen aus der deutschen Medienindustrie nach.

Panelteilnehmer:

– Christof Baron, pilot Frankfurt, geschäftsführender Gesellschafter
– Sabine Eckhardt, Chief Commercial Officer, ProSiebenSat.1 Media SE
– Dr. Wolfgang Faisst, Founder & Head of SAP Exchange Media
– Uwe Storch, Stellv. Direktor Head of Media Germany, Ferrero
– Gregor Vogelsang, Geschäftsführer Strategie und Internationalisierung, C3

Einführungsvortrag:

Christian Esser, Geschäftsführer, Solon Management Consulting

Die Veranstaltung findet im Rahmen der Medientage München im ICM/Messe München statt:

Solon-Panel: „Big Data oder die Zukunft der Mediaagenturen“ am Mittwoch, 26. Oktober 2016, 13:30 – 14:30 Uhr

Weitere Informationen finden Sie unter Medientage München.